יחסי ציבור - חדשות ועוד

יחסי ציבור ולימוד המדיה בטרם הקמפיין

כאשר יוצאים בקמפיין יחסי ציבור צריכים לבדוק את כל המדיה האפשרית. למרות שישראל היא מדינה קטנה עם בסך הכל חמישה/שישה עיתונים יומיים, מעט ערוצי חדשות, עדיין יש לא מעט ערוצים בהם ניתן לפעול. ממקומונים ורדיו איזורי וכלה בעיתונות יומית. האינטרנט עצמה היא כר נרחב לפעילות.

חשוב מאוד להכיר את ערוצי המדיה. בשום פנים ואופן לא לשלוח חומרי יחסי ציבור לעיתונים שלא נקראו קודם לכן, לעיתונאים שלא וידאנו שהם אכן עוסקים בחומרים שכאלו. זה רק מבזבז אנרגיות וזמן שלנו ושל אחרים. עוד דבר חשוב שכדאי לברר הוא מתי זמני הסגירה, מתי הדד ליינים.  אם למשל רוצים לשלוח חומר למקומון שיוצא ביום שישי, הרי סביר להניח שהמערכת תיסגר ברביעי בבוקר כדי לאפשר למודעות לעיצוב, לרדת לדפוס ולהגיע למפיצים שיפיצו בשישי מוקדם בבוקר ויש לזכור שלבתי הדפוס יש לוחות זמנים משלהם. לכן אין טעם להעביר חומרים למקומונים בימי שלישי בערב, אלא לכל המאוחר ביום שני בצהריים כדי לאפשר לעיתונאים לעבוד על הסיפור, להעביר לעורך וכן הלאה.

כאשר מדובר על עיתון יומי, צריך לברר תחילה מתי הדד ליין של המדור והעיתון בכלל. עיתונאי גלובס למשל לא ידברו עם אף איש יחסי ציבור בין השעה שתיים לשלוש אלא רק לקבלת עזרה. זמן זה בעיקר מוקדש להשלמות קטנות, בירור פרטים אחרונים, קבלת תגובות אחרונות. אם מישהו רוצה להוציא חומר לגלובס, רצוי לו שיוציא את זה כמה שיותר מוקדם בבוקר.